11月23日，在雙十一落幕后不久，“黑色星期五”接棒上演。原本以歐美線下零售市場(chǎng)為主體的“黑五”到了中國(guó)市場(chǎng)則成為跨境電商的主戰(zhàn)場(chǎng)。以網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、京東海囤等為代表的跨境電商開(kāi)展大規(guī)模促銷(xiāo)，紛紛上交了一份亮眼的成績(jī)單。

今年以來(lái)國(guó)家多次降稅、進(jìn)口博覽會(huì)的召開(kāi)以及跨境電商監(jiān)管政策的延續(xù)，在多重利好刺激下，跨境電商發(fā)展迎來(lái)新高峰。

“黑五”點(diǎn)燃跨境電商

今年“黑五”期間，各大跨境電商平臺(tái)紛紛推出促銷(xiāo)措施爭(zhēng)搶消費(fèi)者，并取得不俗戰(zhàn)績(jī)。網(wǎng)易考拉“黑五洋貨節(jié)”10小時(shí)銷(xiāo)售額超去年“黑五”全天；洋碼頭“黑五”第3分42秒交易額突破1億元，活動(dòng)開(kāi)始前半小時(shí)，App流量訂單轉(zhuǎn)化率高達(dá)85%；“黑五”當(dāng)天，京東海囤全球保健品銷(xiāo)售額是去年同期2.6倍，電腦辦公用品銷(xiāo)售額是去年同期的4.5倍，護(hù)膚精華類(lèi)銷(xiāo)售額是去年同期3.3倍。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“在中國(guó)，‘黑五’正在成為愈發(fā)重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，一方面是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于海外優(yōu)質(zhì)商品的需求不斷提升，另一方面是跨境電商模式的普及。趨勢(shì)上，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者從獵奇、單一化向日常性消費(fèi)轉(zhuǎn)變；海外品牌也愈發(fā)重視中國(guó)‘黑五’，成為海外品牌提升業(yè)績(jī)、推廣品牌及新品的重要市場(chǎng)。”

市場(chǎng)格局層次鮮明

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為4.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模為3.47萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26%。進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)1.03萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.4%。

目前我國(guó)進(jìn)口跨境電商蓬勃發(fā)展，已形成了以下“三大陣營(yíng)”：以網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、洋碼頭、京東全球購(gòu)（海囤全球）、唯品國(guó)際、亞馬遜海外購(gòu)、寺庫(kù)、小紅書(shū)商城為代表的一線“頭部平臺(tái)”，以蘇寧海外購(gòu)、1號(hào)店全球進(jìn)口、聚美優(yōu)品、豐趣海淘、寶寶樹(shù)美囤媽媽、易趣為代表的“第二梯隊(duì)”，以及以蜜芽、寶貝格子、波羅蜜全球購(gòu)、國(guó)美海外購(gòu)、五洲會(huì)、海蜜嚴(yán)選、聚優(yōu)澳品、跨境淘等為代表的“第三梯隊(duì)”。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，整合全球商品流通供應(yīng)鏈資源的跨境電商平臺(tái)，在刺激我國(guó)居民內(nèi)需、擴(kuò)大有效進(jìn)口等方面扮演著重要角色。進(jìn)口跨境電商依靠削減中間環(huán)節(jié)提高了交易效率，降低了成本，更好地迎合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)背景下對(duì)于更高性?xún)r(jià)比的國(guó)外產(chǎn)品的需求。

在出口方面，跨境電商也具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，中國(guó)出口跨境電商平臺(tái)包括阿里巴巴國(guó)際站、生意寶TOOCLE3.0、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、MFG.com、聚貿(mào)、易唐網(wǎng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、全球速賣(mài)通、eBay、亞馬遜、Wish、蘭亭集勢(shì)、DX、米蘭網(wǎng)、環(huán)球易購(gòu)等。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任張周平表示，在當(dāng)前我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口的“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”和進(jìn)出口平衡發(fā)展是外貿(mào)發(fā)展的主要方向。“越來(lái)越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快觸網(wǎng)力度，出口電商可以發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)支撐作用，服務(wù)我國(guó)出口產(chǎn)品的品牌與創(chuàng)新，幫助中國(guó)制造業(yè)更加便捷地拓展國(guó)際化市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)品牌賣(mài)家正迎來(lái)一個(gè)提升產(chǎn)品、創(chuàng)立品牌的絕佳機(jī)遇。”

政策支持打開(kāi)更多發(fā)展空間

11月21日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大適用范圍，擴(kuò)大開(kāi)放更大激發(fā)消費(fèi)潛力。

從明年1月1日起，延續(xù)實(shí)施跨境電商零售進(jìn)口現(xiàn)行監(jiān)管政策，對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品不執(zhí)行首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案要求，而按個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管。將政策適用范圍從之前的杭州等15個(gè)城市，再擴(kuò)大到北京、沈陽(yáng)、南京等22個(gè)新設(shè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的城市。在對(duì)跨境電商零售進(jìn)口清單內(nèi)商品實(shí)行限額內(nèi)零關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅按法定應(yīng)納稅額70%征收基礎(chǔ)上，新增群眾需求量大的63個(gè)稅目商品。提高享受稅收優(yōu)惠政策的商品限額上限，將單次交易限值由目前的2000元提高至5000元，將年度交易限值由目前的每人每年2萬(wàn)元提高至2.6萬(wàn)元。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、豐趣海淘CEO任曉煜認(rèn)為，跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策，是進(jìn)博會(huì)之后對(duì)跨境電商的又一強(qiáng)心劑。跨境電商從試點(diǎn)逐漸進(jìn)入了穩(wěn)定期，商品類(lèi)目的擴(kuò)大，稅費(fèi)的穩(wěn)定，交易限額的上升，給了行業(yè)更多的空間。

本月舉行的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，中國(guó)跨境電商成為了全球采購(gòu)的“主力軍”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各大電商平臺(tái)擬采購(gòu)金額已超16000億元。

曹磊表示，跨境電商正在由打造爆款單品向提供全程的優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)移，就平臺(tái)而言，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)對(duì)其資源整合、全程把控能力也提出了更高的要求，從貨品采購(gòu)、通關(guān)物流、銷(xiāo)售服務(wù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都影響客戶(hù)體驗(yàn)。基于此，也為電商從不同領(lǐng)域著手建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了切入口。“跨境進(jìn)口電商未來(lái)需向中高端市場(chǎng)發(fā)展，以多種物流形式結(jié)合以應(yīng)對(duì)形勢(shì)的變化，行業(yè)巨頭將更加凸顯自身供應(yīng)鏈管理及資金運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)走向更加規(guī)范的道路。”

（來(lái)源： 工人日?qǐng)?bào)）